21亿美元收购Fitbit，揭秘谷歌布局医疗健康产业的野心

北京时间11月2日消息，在很多人眼中，一直以来谷歌在可穿戴设备市场处于落后者行列，不过其实谷歌一直都在进行着布局。北京时间11月1日晚间，谷歌正式以21亿美元的价格正式收购穿戴设备巨头Fitbit，迈出了重构医疗健康产业的重要一步。

谷歌的产业布局

2014年1月谷歌宣布计划以32亿美元收购Nest，收购行动在宣布消息的第二天就全部完成。最初该公司作为新成立的Alphabet公司的子公司存在，但在2018年初，谷歌加强控制并将其直接整合到硬件部门。在接下来的一年半时间里，Nest成为了谷歌智能家居产品的品牌和脸面。随着Google Home和Google Nest成为美国智能家居领域的两大巨头之一，Nest发展迅速，竞争对手正是亚马逊的Alexa/Echo。

谷歌在2014年就推出了Android Wear。该公司与摩托罗拉、华硕、索尼、华为和LG等一些消费硬件巨头展开合作，但声势却颇为低调。

在Android Wear(即现在的Wear OS)发布的前一年，苹果推出了自己的智能手表Apple Watch，使得其他竞争对手只能望其项背。Apple Watch很快超越了可穿戴行业的其他产品。根据Canalys于2019年8月公布的数据显示，苹果占到北美可穿戴设备市场37.9%的份额。值得注意的是，Fossil是唯一进入前五名的Wear OS合作伙伴，其排名第五，北美市场份额只有4.1%。

在上述一众可穿戴设备制造商里，三星和佳明（Garmin）都在各自的产品上取得了成功，但它们远远落后于排在第二位的Fitbit。Fitbit成立于2007年，最终成为健身记录仪的代名词。2008年Fitbit在TC50大会的舞台上展示了自己的第一款产品——一款以Fitbit命名的3D计步器。

Fitbit预测并最终定义了可穿戴时代的精神，其正处于智能手机之后下一波消费电子产品浪潮的最前沿。随着手机领域的停滞不前，可穿戴设备正在以惊人的速度持续增长。

Fitbit的困境和出路

然而过去几年里，情况变得糟糕许多。Fitbit的发展之路走得始终磕磕绊绊，公司首席执行官詹姆斯·帕克(James Park)自己也承认，Fitbit未能及时充分地接纳智能手表产品。就像过去多次发生的情况一样，苹果进入并主导了智能手表市场，由此让Fitbit面临了一个不确定的未来。

另据媒体报道，谷歌动用母公司Alphabet的1210亿美元现金储备，共计斥资21亿美元收购了Fitbit公司，由此敲开了关键的消费者健康市场。有观点指出，未来谷歌将在该市场中与竞争对手苹果展开更直接的竞争。

一年多来，Ftibit和谷歌一直合作开发医疗保健应用程序。去年4月Fitbit宣布将与谷歌的应用程序编程接口进行对接，其可以通过谷歌的云医疗保健API将数据与电子病历连接起来。此前Fitbit于2018年2月收购了Twine Health，为这家可穿戴设备公司提供了一个符合现有联邦法规的消费者健康平台。